《东说念主民日报外洋版》（2025年12月31日 第 12 版）

站在2025年的岁末回望，中国文旅产业经过又一年的“闹热孕育”，展现出更具韧性、会通发展的盎然守望。从冰雪秘境到滨海暖阳，从城市散步到乡野旅居，豪阔创意和活力的新场景、新业态延续线路。面向“十五五”开局之年，本版约请三位行家学者，从不同角度瞻望2026年中国文旅新画卷，共同奔赴下一个春天。

——编  者

折射民生幸福的素丽多彩

宋  瑞

那时光的指针拨向2026年，手脚新兴的政策性撑捏产业和具有权贵期间特征的民坐褥业、幸福产业，中国文旅如同多面棱镜，折射放洋民经济发展与东说念主民精神糊口的素丽多彩。

文旅产业具有触及面广、拉动性强、会通度高档特色，已成为扩大内需与促进浮滥的伏击领域。在延续既有政策的基础上，2026年，围绕文旅浮滥惠民、扩大优质供给、培育浮滥场景、优化浮滥环境等方面，中央和所在政府或将践诺愈加积极有劲的政策步伐，确认超大界限阛阓上风，将全球对好意思好糊口的需要振荡为经济增长的动能。

前沿科技的多维赋能与深千里坚韧的文化自信，将鼓吹和指引“文旅+百业”“百业+文旅”的捏续发展。当今，已有“AI导游”提供个性化的老师作事，基于大数据的聪惠解决平台有助于兑现更精确的客流预测、资源调养和安全预警。千里浸式交互本领、东说念主工智能、大数据等科技将从体验、运营、解决等诸多维度鼓吹文旅产业会通和转型升级。同期，对文化资源价值深度挖掘的详实，也有助于进一步酿成独具特色的文旅居品，更好心仪和引颈全球的审好意思需求，激发文化共识，增强文化自信。

优质供给在文旅发展中的伏击性愈发突显。越来越多的企业和旅游方针地将发展方针从界限经济转向价值经济，不再追求最大化的客流量，而是但愿创造价值最优。不管是文化IP的深度振荡，一经存量钞票的立异纠正，抑或科技会通的体验立异，各类新场景、新业态的闹热发展，将带动文旅产业走向立异脱手和产业升级的新阶段。

浮滥需求愈发各类且愈加熟谙，主题化、定制化、个性化的居品需求捏续郁勃。连年来，冰雪游、赛事游、演唱会游、非遗游、县城游、乡村游等百花王人放，“苏超”、文创雪柜贴等新亮点延续线路。搭客在追求愉悦体验的同期，也愈加存眷文旅对当地环境、社区文化和文化遗产的影响，体现低碳环保、支捏社区发展、具有更足“文化味”的旅游居品和方针地将获得更多敬爱。阛阓热门的生成与发展，将从依靠搪塞媒体的一过性流量热度，转向依靠塌实的居品实际、私有的文化价值和精良的搭客口碑。

追随高水平灵通程度的加速和入境旅游便利化程度的进步，中国文旅在国际舞台上将饰演愈加积极主动的变装。中国不仅要诱骗更多国际友东说念主来华旅游，更要通过旅游这种活泼的跨文化疏浚格式，促进文静对话疏浚。在捏续优化入境免签政策及支付便利化等步伐的基础上，入境旅游有望参预“深耕易耨”阶段，为入境搭客提供具有私有诱骗力的旅游居品和体现东说念主文底蕴的配套作事。夙昔，中国文旅将成为申报中国故事、传播中国价值、促进民意重复、鼓吹文静互鉴的伏击力量，展现出中华英才拥抱宇宙的灵通气度。

（作家系中国社会科学院旅游盘问中心主任）

营造有活力的城市文旅空间

厉新建

城市经常领有悠久的历史、方便的交通、当代的程序、完善的作事，在旅游资源天资、旅游供供水平、旅游立异能力、旅游东说念主才汇聚等方面具有权贵上风。城市在中国文旅发展方法中饰演至关伏击的变装，在“十五五”开局之年，城市文旅要确认先行作用，带动文旅产业高质料发展。

连年来，跟着China Travel的兴起，越来越多城市成为入境搭客来到中国的“第一站”。这对各地进步入境旅游诱骗力和作事能力冷落新的条目。新的一年，各地应笔据资源天资和空间区位的特色，深刻入境旅游居品体系，捏续优化以高质料体验为方针的文旅浮滥体系，让城市成为既心仪腹地住户高品性糊口、又捏续诱骗入境搭客的有机空间。此外，在政策层面，不错积极探索鼓吹签证政策在城市文旅细分阛阓的捏续优化，举例研究面向来华研学旅行青少年团队践诺更无为的免签政策，或更长的在华停留时刻等。

捏续改善和优化城市文旅的便利化水平与体验环境，是夙昔城市发展文旅产业需要存眷的另一个要点。城市中的景区、街区或其他地标性景不雅，要实在从用户视角、用户想维起程，进一步鼓吹预约经由的检朴化、方便化。在城市更新过程中，旧空间、旧资源的周转独揽要更多研究文旅属性，彰显平静功能，加大旅游场景的立异力度，营造更有诱骗力的城市旅游氛围。

从细分阛阓上看，银发旅游与年青客群的文旅浮滥需求都要兼顾，既需要擦亮老牌文旅居品，也需要新增城市散步等先锋潮水的文旅场景，让城市既有韵味、又有活力。一些热门方针地还应试虑把搭客率领到城市邻近的新兴浮滥业态和空间中，更好鼓吹城市文旅立异发展以及与乡村旅游空间的联动发展。

（作家系北京第二番邦语学院旅游科学学院老师）

乡村旅游需要青创力量

陈伟宏

连年，行走在中国地面上的乡村中，一些明晰而闹热的变化正在发生：到乡村旅游的实际丰富了，运营乡村文旅的格式各类了，参与乡村文旅产业的东说念主也更多元了。以文旅赋能乡村全面振兴，不再是浅近的“款式堆砌”，而是以“运营”为内核、以“东说念主”为主角。

从前，乡村旅游的景不雅策动，或聚焦于屋舍的修旧如旧，或热衷于景不雅的整王人齐整。如今，乡村旅游的“实际”不再是静止的建筑与风物，而是流动的糊口、鲜嫩的体验。以浙江省杭州市临安区於潜镇涌村为例，本年8月，村里引入一个后生乡创团队，商量推出“30天爆改老宅”策动，以逐日视频Vlog的体式，全程纪录村里一栋闲置的老宅蝶变为先锋的“乡村后生LAB”。这种实在而豪阔推崇力的作念法，不仅让村貌得以进步，更塑造出具有诱骗力的方针地和乡村文旅IP。一条条“爆改老宅”的短视频接连推出，让后生与乡村之间的互动与吞并被更多东说念主看到，他们的创业故事也诱骗了更多后生东说念主才与合营伙伴的加入，为乡村文旅管事注入新的活力。

2025这一年，乡村里的数字游民多了起来。不久前，咱们组织了一场涌村创业后生谈话会，来自国表里的数字游民团队创举东说念主，共同探讨当下让数字游民与乡村共生发展的机遇。乡村以其私有的当然东说念主文环境、较低的糊口本钱和舒徐安祥的糊口格式，诱骗着不受地舆与办公阵势照顾的数字游民入住，成为他们想象的糊口与使命据点。这些数字游民并非“到此一游”的过客，而是可能停留数月致使更久的“深度居住者”与“价值共创者”。

2026年，乡村旅游往那边去？我合计有两个关节词值得存眷。一是乡村运营。这是一种整村化、系统化的运营格式，将从前专注于乡村建筑和单体款式的格式，改动为存眷“东说念主”的力量在乡村的多元汇聚。正如前文提到的涌村“乡村后生LAB”业态，之是以能飞快融入乡村并落地生根，恰是收货于整村运营团队系统化的运营格式与利益共同体的理念。因此，先确立一个专科化的整村运营团队，再由这个团队捏续地诱骗后生东说念主才到乡村创业，创造新的场景与业态，诱骗更多投资，是夙昔发展乡村旅游颇具出路的一条旅途。

二是青创力量。连年来，浙江乡村线路出的各类新业态、新场景，都离不开年青创业者的力量。咖啡馆、小酒馆、孤独书店、艺术工坊、主题社群、创意市集、当然培育……这些基于后生文化与糊口格式的各类业态，组成了乡村新的搪塞场景。它们提供的远不啻一杯咖啡、一件商品，更有精神共识与情怀蚁合。一场在古戏台举办的诗歌快闪，一次在稻田边上演的星空音乐会，都能兑现“以东说念主诱骗东说念主”的裂变效应，为更多搭客和村民提供“众乐乐”的场域。夙昔，乡村旅游的魔力，将从传统不雅光拓展至糊口格式深度体验，这都需要汇聚青创力量，为他们的创意与设计提供更巨大的发展空间。

（作家系浙江省旅游协会乡村文旅振兴分会会长）